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2021-09-08

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现有的消费品行业营销体系是以二十年前宝洁、可口为代表外资消费品企业进入中国后建立起来的一套体系。现有营销体系的核心是以品牌营销+渠道营销相结合的一套体系。
  
  但是,二十年的时间,中国的消费品市场发生了显著变化。
  二十年时间,随着中国经济的快速发展,整个消费品行业格局发生了重大变化。逐步由商品相对稀缺、品牌相对稀缺,变成了今天商品极大丰富、品牌极大丰富的市场格局。
  这个市场格局的变化,不仅是量的变化,而且是随着量的变化发生了质的变化。二十年前,宝洁、可口等具有非常显著的品牌市场地位。但是到今天,相对来讲,任何一品牌很难再有二十年前的市场优势了。
  这样的市场格局代表市场主体发生了改变,市场由品牌主导、产品主导变成消费者主导、用户主导的市场模式。
  二十年时间中国的渠道格局同样也发生了显著改变。二十年前,中国的消费品流通渠道是非常的小散乱。现代渠道刚刚兴起,零售渠道形式相对比较单一。但是到今天,中国的零售市场格局发生了重大变化,特别是最近几年,整体零售创新更是呈日新月异的快速变化。
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  上一篇文章我们聊了什么是策略产品经理、策略产品经理的职责、需要的技能,以及策略产品经理和其他产品经理的区别。简而言之,策略产品的目标是设计或者优化策略系统,而这个系统给整个业务发展带来的提升,就是策略产品经理的核心价值。

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